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大事微妙, 小红书迎来品牌升级

蓉城政事
2025-09-22 06:56:53

大事微妙, 小红书迎来品牌升级

更新时间：　浏览次数： 258

小红书悄然焕新品牌口号，从“你的生活指南”升级为“你的生活兴趣社区”。这一变化背后，是平台战略定位的深层调整：从工具属性转向社群价值，从信息获取走向兴趣认同。本文解析了小红书如何通过内容深化、圈层互动和商业生态协同，构建差异化壁垒，在激烈的内容平台竞争中寻找自己的新方向。

昨天小红书把slogan，从“你的生活指南”正式焕新为“你的生活兴趣社区”

小红书每次slogan的变化，都远非一句口号更新那么简单，而是平台底层逻辑的战略重塑，反映了小红书对社区生态、用户需求及商业价值的深刻洞察

一是战略定位升级：从工具到社区的蜕变

旧slogan“生活指南”强调实用性，用户以信息搜索为主，形成“遇事不决问小红书”的工具心智。而新定位将“兴趣”提升为核心纽带，突出社区的情感连接价值，用户不仅获取信息，更通过兴趣圈层（如二次元、观鸟）获得身份认同和归属感

除此之外，小红书近期内测“长文功能”，允许千字深度笔记。此举旨在将内容从浅层种草（如“哪里好吃”）升级为知识沉淀（如“为什么好吃”），构建“点→面→网”的深度讨论闭环。例如“观鸟”笔记平均配图4.5张，超晒娃/晒猫数据，体现用户对垂直兴趣的深度投入

二是用户行为变迁：从消费到参与的社群化

兴趣驱动下，更多用户从被动消费转向主动分享。典型案例如“簪谷学士服”毕业季风潮，近万篇笔记吸引7000万围观，小众爱好通过社区找到规模化共鸣。二次元、游戏类笔记年增速超170%，印证兴趣内容的生产爆

兴趣笔记平均评论超10条/篇，兴趣群聊日活同比增70%，占比超50%。用户因同好形成稳定社交圈（如“养芒狗”“谷子微雕”圈子），打破工具型平台的弱互动局限

三是商业与生态的协同进化

兴趣社群沉淀后，可围绕细分圈层（如运动、家居DIY）精准开发广告、电商及线下活动。如暑期推出的“兴趣街区”和“家居DIY大赛”，将兴趣流量转化为场景化消费

面对抖音、视频号等竞品，小红书以“兴趣认同”构建差异化价值，用户在此“找到真正理解自己的人”。超2500个细分兴趣标签覆盖长尾需求，形成内容生态的不可替代性

四底层逻辑依然是UGC驱动的社区

小红书历次slogan变更（2015“好东西”→2017“好生活”→2022“指南”→2025“兴趣社区”）均伴随社区边界拓展。此次升级本质是“用UGC逻辑做增长”的延续

破圈路径：不以人口学或地域划分用户，而以兴趣为连接器，让学生、工人、企业主因同好打破圈层

运营范式：从“推热门内容”转向“发现圈层需求”，如捕捉AI科技、2.5次元（线上线下融合）等新兴兴趣，顺势运营

写在最后

我是觉得，通过这次品牌升级，可以看出，小红书想要回归社区的决心，也许小红书不再挣扎于跟抖音比，而是要跟自己比

用“你的生活兴趣社区”来体现我们不是娱乐至上，男女老少通吃的内容，而是兴趣导向的用户社区，在这里，有不同的人群，不同的兴趣，不同的圈层，也算是明确了小红书平台的商业壁垒

这也许是小红书官方平衡商业化与社区纯粹性的一种方式

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结语




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清远市（清城、清新）




宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、😨当阳市、🤒五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍽市辖区）




淮安市（淮安、淮阴、⭕️清江浦、🌩洪泽）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🥀乌拉特后旗、乌拉特前旗、🐄️市辖区、🤧临河区、🐆五原县）




焦作市（解放、中站、马村、山阳）




娄底市（娄星）




鞍山市：🍳铁东区、铁西区、🐁立山区、🥘千山区。




郴州市（北湖、苏仙）




牡丹江市：✍️东安区（部分区域未列出）、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




唐山市（丰润区、🕟丰南区、遵化市、🧂迁安市、👇️开平区、唐海县、🕖滦南县、🤞乐亭县、滦州市、玉田县、💝迁西县、遵化市、唐山市路南区）




南通市（崇川区，港闸区，开发区，🈺海门区，✋海安市。）




厦门市（思明、海沧、🔯湖里、🌘集美、同安、翔安）




湘西土家族苗族自治州（凤凰县、👽永顺县、🤯泸溪县、💕保靖县、🦗吉首市、花垣县、龙山县、古丈县）




白山市：浑江区、🍕江源区。




江门市（蓬江、江海、新会）




常熟市（方塔管理区、🌸虹桥管理区、🤡琴湖管理区、♊️兴福管理区、谢桥管理区、🍏大义管理区、😒莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐍宿城区、😔湖滨新区、洋河新区。)




荆州市（沙市、🐕荆州）




三亚市（淮北、🏈吉阳、天涯、崖州）




廊坊市（安次、广阳）




无锡市大事微妙, 小红书迎来品牌升级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）




宜春市（袁州）




六安市（日照安、😿裕安、叶集）




锦州市（凌海市、🤘义县、🐅黑山县、🐍凌河区、💅市辖区、古塔区、♓️北镇市、🕷太和区）




银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🐐贺兰县、灵武市、市辖区）




安康市（宁陕县、🍇白河县、🈹汉阴县、岚皋县、🦠石泉县、🎣市辖区、紫阳县、🐃汉滨区、🍕旬阳县、镇坪县、😊平利县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🙃猇亭区、🐣夷陵区、📳远安县、😡兴山县、秭归县、😛长阳土家族自治县、😠五峰土家族自治县、🐐宜都市、当阳市、🌙枝江市、😨虎亭区）




白山市：浑江区、🥯江源区。




赣州市（南康区、🌏章贡区、🤲赣县区、❗️信丰县、大余县、上犹县、🍦崇义县、安远县、🅰️龙南县、🍀定南县、全南县、宁都县、🍚于都县、兴国县、💔会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）




绍兴市（越城、柯桥、上虞）




杭州市（临安、🦅上城、下城、🤮江干、拱野、🍈西湖、滨江、余杭）




揭阳市（榕城、😤揭东）




鹰潭市（余江县、市辖区、🆚贵溪市、😞月湖区）




邯郸市（邯山、🥑丛台、🔅复兴、♍️峰峰矿、肥乡、永年）




巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🌴乌拉特后旗、乌拉特前旗、👻市辖区、😵临河区、🐼五原县）




宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、🕠远安县、兴山县、秭归县、🥤长阳土家族自治县、🤙五峰土家族自治县、✴️宜都市、🍕当阳市、枝江市、虎亭区）




襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、☘️‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🌎‍枣阳市、定南县、🍜随州市、白浪镇、城关镇、🐆赵家镇、东津镇、堰头镇）




湖州市（南湖、秀洲）




马鞍山市（花山、雨山）




邢台市（柏乡县、临西县、任县、🐘‍新河县、🥣宁晋县、南宫市、💘内丘县、清河县、🐄‍巨鹿县、🚫临城县、⚱️隆尧县、✋南和县、威县、桥东区、邢台县、♉️市辖区、平乡县、桥西区、🍭广宗县、沙河市）




银川市（永宁县、❕兴庆区、⚰️西夏区、🅾️金凤区、贺兰县、😭灵武市、市辖区）




遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🥄桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、💀务川县、🦏凤冈县、💪湄潭县、余庆县、习水县、☸️‍赤水市、🥨仁怀市、土家族苗族自治县、🍒铜仁市、♻️松桃苗族自治县、万山区、黔西县）




襄阳市（襄城、☮️樊城、😎‍襄州）




长春市（南关、宽城、🥣️朝阳、二道、🏒绿园、双阳）




桂林市（象山区、叠彩区、🕖‍七星区、🦙️临桂区、阳朔县、🤞灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🤳资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）




重庆市（绵阳、🚸涪陵、渝中、🦖大渡口、🌴️江北、⛅️沙坪坝、✡️️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）




鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、🐵铁东区、🔪‍市辖区、🕘千山区）




蚌埠市（五河县、🥨️固镇县、👊市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）




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太原市（小店、🖤迎泽、杏花岭、尖草坪、🌻万柏林、🅾️️晋源）




南昌市（青山湖区、🙊️红谷滩新区、🦗东湖区、西湖区、😐青山湖区、🥎‍南昌县、进贤县、🍾安义县、湾里区、🤝地藏寺镇、🍪瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🤛青云谱区、📴‍望城坡镇）




宁波市（海曙、🙉️江东、😤江北、🕜北仑、♋️镇海）




甘肃省兰州市（城关区、😒七里河区、西固区、🤚安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、😘雁滩区）




抚顺市：🚳顺城区、新抚区、🆚东洲区、望花区。




衡阳市（珠晖、雁峰、😦石鼓、☁️蒸湘、南岳）




咸宁市（通山县、😓咸安区、崇阳县、通城县、💟市辖区、赤壁市、嘉鱼县）




新竹县（新丰乡、👎峨眉乡、湖口乡、🥊关西镇、新埔镇、💯横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🐯宝山乡、芎林乡、🕞五峰乡、🦒竹北市）




太仓市(城厢镇、金浪镇、🍋沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)




南通市（崇州、港闸、通州）




宜昌市（西陵、伍家岗、❔‍点军、猇亭、🍄️夷陵）




铁岭市：🦎银州区、🌟清河区。




贵州省安顺市（西秀区、🍻平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🥐关岭布依族苗族自治县、🐅紫云苗族布依族自治县、🕥安顺市、开阳县）




抚顺市：顺城区、新抚区、🥜东洲区、🐐望花区。




济南市（历下、市中、槐荫、天桥、🙃历城、长清）




珠海市（香洲区、斗门区、🙏金湾区、🕧横琴新区、万山区、🕉珠海高新区、😶唐家湾镇、🎄三灶镇、白石镇、🆚前山镇、🅰️南屏镇、👦珠海港镇、金鼎镇）




铁岭市：💟银州区、清河区。




南昌市（东湖区、⛎西湖区、🐍青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🐐安义县、进贤县、😕️湾里区、✊昌北区）




南投县（信义乡、🍂竹山镇、🦕中寮乡、🕥水里乡、🙏‍草屯镇、🕗仁爱乡、名间乡、😧埔里镇、🆚鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、㊙️集集镇、南投市）




榆林市（榆阳区,横山区）朝阳市（双塔区、龙城区）




上饶市（信州、广丰、广信）




益阳市（南县、资阳区、🤫‍桃江县、😶市辖区、🥄‍沅江市、赫山区、安化县）




南昌市（东湖区、西湖区、🍣青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🍭安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、👲赣江新区、青云谱区、☁️浔阳区）




临沂市（兰山区、🛐️罗庄区、🍛️河东区、沂南县、郯城县、💀苍山县、🐁‍费县、🌹蒙阴县、临沭县、🖕兰陵县、莒南县、平邑县、沂水县、😘临沂高新技术产业开发区）




本溪市：平山区、明山区、🙊溪湖区、南芬区。




乐山市（市中、🐍沙湾、五通桥、日照口河）




鹤壁市（淇县、🥠鹤山区、🌓浚县、山城区、市辖区、淇滨区）




白山市（靖宇县、🦍浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😺临江市、😻市辖区）




贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、〽️关岭布依族苗族自治县、🏺紫云苗族布依族自治县、安顺市、😶开阳县）




九江市（莲溪、🐑浔阳）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🌷西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




东莞市（莞城、😥南城、🌰万江、东城,石碣、🕑石龙、🈯️‍茶山、🤚石排、♐️企石、横沥、桥头、谢岗、🦂东坑、💮常平、🆚寮步、😵大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🐍长安、🦙惠东、🤜厚街、💛沙田、道窖、洪梅、👏麻涌、☪️中堂、🙀高步、🦅樟木头、❌大岭山、🥜望牛墩）




通辽市（科尔沁区、☦️扎鲁特旗、💙开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、🥔科尔沁左翼中旗、🈴库伦旗、科尔沁左翼后旗、🤟奈曼旗）




桂林市（秀峰区、🦛️象山区、七星区、雁山区、👽临桂区、🧂阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、💀荔浦市、灵川县、全州县、🍝永福县、🐨龙胜各族自治县、🐅恭城瑶族自治县）：🤚




嘉兴市（海宁市、👏市辖区、❌秀洲区、🤭平湖市、👽桐乡市、南湖区、✋嘉善县、海盐县）




常熟市（方塔管理区、🐗虹桥管理区、琴湖管理区、💞兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🐀宿城区、🈶湖滨新区、洋河新区。)




台州市（椒江、🌜黄岩、💟️路桥）




泰州市（海陵区、♒️高港区、姜堰区、兴化市、😲泰兴市、🌩靖江市、🤪扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、👎️海安镇、周庄镇、😯东进镇、世伦镇、😐‍青龙镇、杨湾镇、🦅️马桥镇）




牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、👆️西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。




雅安市（汉源县、市辖区、🌘名山区、🐬石棉县、🌤荥经县、宝兴县、天全县、🍠芦山县、🌥雨城区）




南充市（顺庆区、♊️高坪区、🔆‍嘉陵区、🐉‍南部县、👹营山县、蓬安县、㊗️仪陇县、✌️西充县、👴阆中市、抚顺县、阆中市、🐝‍南充高新区）




郴州市（宜章县、♍️嘉禾县、🦡永兴县、🐘汝城县、市辖区、桂东县、北湖区、桂阳县、苏仙区、😆临武县、安仁县、资兴市）




山南市（错那县、琼结县、🤙洛扎县、⛸贡嘎县、🙄️桑日县、💟曲松县、🍌浪卡子县、🌷市辖区、隆子县、⚡️加查县、❔扎囊县、乃东区、措美县）




南昌市（青山湖区、红谷滩新区、东湖区、🦈西湖区、青山湖区、南昌县、进贤县、安义县、♎️湾里区、😵地藏寺镇、瑶湖镇、😠铜鼓县、👊昌北区、青云谱区、望城坡镇）




株洲市（荷塘、芦淞、石峰、🐇天元）




辽阳市（文圣区、🧂宏伟区、😏弓长岭区、太子河区、🕗灯塔市、🥭️辽阳县、白塔区、广德镇、双台镇、桥头镇、长春镇、🕐合德镇、🐆兴隆镇、安平镇、辛寨镇、😲黄土岭镇）




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玉溪市（澄江县、😚江川县、易门县、华宁县、新平彝族傣族自治县、🦓元江哈尼族彝族傣族自治县、😝通海县、抚仙湖镇、红塔区、🐊龙潭街道、南北街道、白石街道）




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柳州市（柳北区、柳南区、柳江县、柳城县、🐙️鹿寨县、融安县、🥒融水苗族自治县、三江侗族自治县、城中区、鱼峰区、柳东新区、柳市镇）




保定市（莲池、竞秀）




德州市（陵城区、乐陵市、宁津县、庆云县、✌️️临邑县、🤞平原县、🐆武城县、夏津县、禹城市、德城区、🎾禹城市、🙈齐河县、☄️开封县、双汇镇、🍿东风镇、商丘市、阳谷县、💪共青城市、城南新区）




昆山市（昆山开发、高新、😽综合保税）




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安康市（宁陕县、🦛白河县、汉阴县、🕚️岚皋县、石泉县、市辖区、紫阳县、🍑汉滨区、🕒️旬阳县、镇坪县、平利县）




常州市（天宁、🦢钟楼、新北、武进、日照坛）




郑州市（中原、二七、管城、日照水、🕝上街、惠济）




中卫市（沙坡头区、海原县、中宁县、🧡市辖区）




金华市（武义县、东阳市、磐安县、浦江县、💣‍兰溪市、💛永康市、婺城区、义乌市、🥝市辖区、金东区）




长沙市（芙蓉、✌天心、岳麓、😶开福、🕉雨花、望城）




葫芦岛市：龙港区、🥨南票区、🥧连山区。




沧州市（新华区、运河区、💯沧县、青县、🍝东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、🌰吴桥县、献县、✊‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🐆任丘市、黄骅市、🍕河间市、泊头市）




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连云港市（连云、海州、赣榆）




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玉林市（玉州）




柳州市（城中、🗡鱼峰、🤛柳南、柳北、🧒柳江）




新竹县（新丰乡、😤峨眉乡、👧湖口乡、关西镇、新埔镇、🍑横山乡、尖石乡、🤩北埔乡、🍲竹东镇、宝山乡、🔯芎林乡、五峰乡、竹北市）




临沂市（兰山、🌺罗庄、河东）




连云港市（连云、☁️海州、💕赣榆）




廊坊市（安次、广阳）




赣州市（南康区、🔱‍赣县区、于都县、兴国县、🥫章贡区、龙南县、大余县、🦡信丰县、安远县、全南县、🍟宁都县、💣定南县、上犹县、🌝崇义县、🌍南城县）




玉溪市（澄江县、江川县、通海县、🌧华宁县、🅾️易门县、峨山彝族自治县、抚仙湖镇、新平县、元江哈尼族彝族傣族自治县、红塔区、⛎玉溪县、✨敖东镇、🥃珠街镇）




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嘉义县（朴子市、🐅‍番路乡、民雄乡、竹崎乡、梅山乡、义竹乡、大林镇、😝布袋镇、新港乡、太保市、六脚乡、🌜大埔乡、🤙鹿草乡、🔯️溪口乡、水上乡、🌪中埔乡、阿里山乡、🦢东石乡）



公募债基变革，市场的两大关切来源：郁言债市2025年8月以来，债市先后经历了两轮重要的政策调整。一是财政部推出了债券税收调整方案，对国债、地方债、金融债等品种恢复征收利息所得的增值税；二是证监会时隔13年再度修订了公募基金销售费用管理规定，征求意见稿将债券基金纳入赎回费率限制标准的适用范围，对7日以内、7-30日，30日至6个

发布于：北京市
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