开源证券: 给予石头科技买入评级
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开源证券股份有限公司吕明,陈怡仲近期对石头科技进行研究并发布了研究报告《公司深度报告：扫地机&洗地机收入持续超市场预期，2025Q3起盈利能力有望改善》，给予石头科技买入评级。
石头科技(688169)
2025全年收入或超市场预期，2025Q3盈利能力预计改善，维持“买入”评级
凭借高效运营下的产品力、渠道力以及成本费用管控能力，公司扫地机品类份额实现全球第一。当前海内外收入增长空间仍然广阔，同时新品类持续打造第二增长曲线，我们认为公司有望凭借更积极的策略迎来收入快速增长，同时盈利能力有望见底趋稳、逐步改善。国内外业绩有望逐步回暖，我们上调盈利预测，预计2025-2027年归母净利润为20.0/29.2/35.3亿（原值为20.0/27.1/35.2亿），对应EPS为7.73/11.27/13.61元，对应PE为21.1/14.5/12.0倍，维持“买入”评级。
收入：扫地机内销提渗透率、海外提份额＆拓区域，新品类打造第二曲线
短期数据看，2025Q2公司积极策略成效显著、收入增长无忧。内销2025Q2线上渠道销额看，扫地机+51%，洗地机+954%，洗衣机+155%。亚马逊：2025Q2美亚/德亚/法亚销额同比分别+95%/+45%/-7%，份额分别达21.7%/41.5%/18.0%、分居第一/第一/第二。7月Primeday战报显示，全欧洲、德国、法国、美国、澳洲销售额第一，其中欧洲/北美/意大利/英国/澳洲分别增长124%/42%/300%/240%/167%。中长期看，海内外扫地机行业空间广阔。（1）内销：品类低渗高价，国补刺激效果较好。公司份额持续提升，推出更宽价格带产品，还拓展了抖音等新渠道。（2）欧洲：亚马逊渠道收回直营后增长快、有望复制美亚成功，线下渠道北欧份额稳定，德语区恢复高增；拓宽价格带后有西南欧和东欧增量市场。（3）美国：线上抢占iRobot份额，全价格带覆盖吸引新用户；线下渠道进入Target和BestBuy，后续仍在持续进驻其他KA，2025Q1线下占比超10%。（4）亚太：韩国、土耳其市占率高、友商难攻破，澳洲和中东地区增长快，推出低价格产品可拓展东南亚市场，目前越南和俄罗斯发展较快。此外，新品类有望接棒扫地机、打造第二增长曲线，目前洗地机内销线上2025Q2销额份额已达20.3%（同比2024Q2提升17.1pcts），海外已拓展亚太和东南亚市场，韩国份额第一、俄罗斯市占率从个位数市占率到14%，将逐步延伸至欧美市场，公司7月Primeday战报显示洗地机品类北美/欧洲GMV同比分别增661%/122%，持续带来收入增量。
净利率：2025Q3有望在扫地机环比提升、洗地机扭亏、洗衣机减亏下迎改善
扫地机：2025Q2净利率预计环比略微改善。一是因为2025Q1新品费用、收入错期确认；二是上半年的入门新品定价考虑成本做了降本，替代老品降价覆盖低价格带、提升了利润率；三是中高端机型占比提高。2025Q3净利率预计开始同比提升。原因主系：（1）2024Q3起公司开始进行战略转型，费用投放下盈利能力呈现低基数。（2）每年8月公司会进行大促前推新，历史看基本针对友商产品推出“同质优价、同价高质”产品，今年我们预计公司会针对友商热销的活水洗地产品进行推新，复用已积累的品类教育声量获得更好的利润表现。（3）费用投放效率更优。洗地机：2025Q2洗地机亏损比例预计减小，可能扭亏为盈，2025Q3盈利预计在小个位数。一是规模效应显现；二是产品结构升级，高价位段产品占比提高；三是高盈利能力的海外市场发力，除亚太外，2025Q2已经拓展至欧洲和北美市场。洗衣机：此前投入和发展较快，我们预计该品类会逐步优化组织、增质提效，2025Q2亏损幅度有望收窄，最终在2025Q3起实现较大幅度减亏。
风险提示：渠道拓展不及预期、海外需求不振、新品销售不及预期。
最新盈利预测明细如下：
该股最近90天内共有16家机构给出评级，买入评级13家，增持评级3家；过去90天内机构目标均价为246.95。
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清远市（清城、清新）
宜昌市（宜都市、长阳土家族自治县、☦️当阳市、🥏五峰土家族自治县、西陵区、兴山县、夷陵区、远安县、点军区、枝江市、猇亭区、秭归县、伍家岗区、🍉市辖区）
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无锡市开源证券: 给予石头科技买入评级电话-400各市区电话（梁溪、滨湖、惠山、新吴、锡山）
宜春市（袁州）
六安市（日照安、🌿裕安、叶集）
锦州市（凌海市、👆义县、😈黑山县、💗凌河区、🍭市辖区、古塔区、♎️北镇市、⚛️太和区）
银川市（永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🙉贺兰县、灵武市、市辖区）
安康市（宁陕县、💝白河县、♌️汉阴县、岚皋县、🔯石泉县、🍽市辖区、紫阳县、💚汉滨区、👊旬阳县、镇坪县、🙂平利县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、🦏猇亭区、😣夷陵区、👻远安县、😱兴山县、秭归县、🥙长阳土家族自治县、🚷五峰土家族自治县、🤙宜都市、当阳市、🤞枝江市、🕸虎亭区）
白山市：浑江区、🆑江源区。
赣州市（南康区、🐕章贡区、👈赣县区、🍂信丰县、大余县、上犹县、🦛崇义县、安远县、🧀龙南县、💪定南县、全南县、宁都县、🕸于都县、兴国县、🦝会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇）
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揭阳市（榕城、🛐揭东）
鹰潭市（余江县、市辖区、⚾️贵溪市、🥭月湖区）
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巴彦淖尔市（杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、♉️乌拉特后旗、乌拉特前旗、😘市辖区、🥕临河区、🍅五原县）
宜昌市（伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、☸️远安县、兴山县、秭归县、🤡长阳土家族自治县、🥬五峰土家族自治县、🧡宜都市、😜当阳市、枝江市、虎亭区）
襄阳市（樊城区、襄州区、老河口市、🐼宜城市、南漳县、谷城县、保康县、🐄枣阳市、定南县、👊随州市、白浪镇、城关镇、🐒赵家镇、东津镇、堰头镇）
湖州市（南湖、秀洲）
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邢台市（柏乡县、临西县、任县、🕗新河县、😺宁晋县、南宫市、🥘内丘县、清河县、🍖巨鹿县、⛈临城县、🥢隆尧县、🕊南和县、威县、桥东区、邢台县、♋️市辖区、平乡县、桥西区、🙃广宗县、沙河市）
银川市（永宁县、🤢兴庆区、⭕️西夏区、🐉金凤区、贺兰县、✊灵武市、市辖区）
遵义市（汇川区、红花岗区、遵义县、🦒桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🦢务川县、🦀凤冈县、☝湄潭县、余庆县、习水县、😽赤水市、🤭仁怀市、土家族苗族自治县、🌔铜仁市、💖松桃苗族自治县、万山区、黔西县）
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长春市（南关、宽城、🤙️朝阳、二道、👌绿园、双阳）
桂林市（象山区、叠彩区、🦆七星区、🐷️临桂区、阳朔县、⚡️灵川县、全州县、兴安县、灌阳县、荔浦市、🐬资源县、平乐县、恭城瑶族自治县、龙胜各族自治县、永福县）
重庆市（绵阳、🍏涪陵、渝中、🍓大渡口、🐂️江北、⚔️沙坪坝、🌞️九龙坡、南岸、北培、万盛、双桥、渝北、巴南）
鞍山市（铁西区、海城市、台安县、岫岩满族自治县、立山区、👵铁东区、🌘市辖区、🦜千山区）
蚌埠市（五河县、🈸️固镇县、🌥市辖区、淮上区、龙子湖区、蚌山区、怀远县、禹会区）
襄阳市（襄城、❣️樊城、襄州）
太原市（小店、🎱迎泽、杏花岭、尖草坪、🐺万柏林、👐️晋源）
南昌市（青山湖区、🍀️红谷滩新区、🐒东湖区、西湖区、🖖青山湖区、🔯南昌县、进贤县、✌️安义县、湾里区、🥤地藏寺镇、🙌瑶湖镇、铜鼓县、昌北区、🏺青云谱区、♻️望城坡镇）
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甘肃省兰州市（城关区、😑七里河区、西固区、❣️安宁区、红古区、永登县、皋兰县、榆中县、兰州新区、皋兰县、🥘雁滩区）
抚顺市：🧂顺城区、新抚区、🐍东洲区、望花区。
衡阳市（珠晖、雁峰、🥤石鼓、🐙蒸湘、南岳）
咸宁市（通山县、😠咸安区、崇阳县、通城县、☢️市辖区、赤壁市、嘉鱼县）
新竹县（新丰乡、🤝峨眉乡、湖口乡、♌️关西镇、新埔镇、🕓横山乡、尖石乡、北埔乡、竹东镇、🦍宝山乡、芎林乡、😋五峰乡、🕗竹北市）
太仓市(城厢镇、金浪镇、🐜沙溪镇、璜泾镇、浏河镇、浏家港镇；)
南通市（崇州、港闸、通州）
宜昌市（西陵、伍家岗、🥎点军、猇亭、🐆️夷陵）
铁岭市：🐙银州区、🌟清河区。
贵州省安顺市（西秀区、🏐平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🤣关岭布依族苗族自治县、🙌紫云苗族布依族自治县、‼️安顺市、开阳县）
抚顺市：顺城区、新抚区、🤮东洲区、💫望花区。
济南市（历下、市中、槐荫、天桥、😆历城、长清）
珠海市（香洲区、斗门区、🦌金湾区、🐄横琴新区、万山区、🐨珠海高新区、😷唐家湾镇、🍳三灶镇、白石镇、👆前山镇、🤛南屏镇、🌟珠海港镇、金鼎镇）
铁岭市：♎️银州区、清河区。
南昌市（东湖区、👇西湖区、🚱青山湖区、红谷滩新区、南昌县、新建区、🈯️安义县、进贤县、🐯️湾里区、🤒昌北区）
南投县（信义乡、🥛竹山镇、🐳中寮乡、😕水里乡、🥋草屯镇、😺仁爱乡、名间乡、🤓埔里镇、🔪鹿谷乡、国姓乡、鱼池乡、🦌集集镇、南投市）
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益阳市（南县、资阳区、💣桃江县、🐖市辖区、🅱️沅江市、赫山区、安化县）
南昌市（东湖区、西湖区、🌷青山湖区、红谷滩新区、南昌县、🐏安义县、进贤县、经开区、青山湖区、湾里区、🥔赣江新区、青云谱区、🕓浔阳区）
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乐山市（市中、👽沙湾、五通桥、日照口河）
鹤壁市（淇县、😹鹤山区、🍔浚县、山城区、市辖区、淇滨区）
白山市（靖宇县、❎浑江区、江源区、长白朝鲜族自治县、抚松县、😓临江市、🌙市辖区）
贵州省安顺市（西秀区、平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🙌关岭布依族苗族自治县、⛎紫云苗族布依族自治县、安顺市、🦡开阳县）
九江市（莲溪、🤯浔阳）
牡丹江市：东安区（部分区域未列出）、🐁西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市（部分区域未列出）。
东莞市（莞城、🍓南城、🥀万江、东城,石碣、‼️石龙、🤟茶山、♍️石排、🛑企石、横沥、桥头、谢岗、🌵东坑、🆎常平、🆚寮步、🍑大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🖤长安、✋惠东、🎣厚街、😛沙田、道窖、洪梅、😓麻涌、🐦中堂、😎高步、🈵樟木头、🥀大岭山、🥬望牛墩）
通辽市（科尔沁区、🦖扎鲁特旗、🥄开鲁县、霍林郭勒市、市辖区、😍科尔沁左翼中旗、🐖库伦旗、科尔沁左翼后旗、🥮奈曼旗）
桂林市（秀峰区、🦏️象山区、七星区、雁山区、🌎临桂区、🙊阳朔县、资源县、平乐县、灌阳县、🕷荔浦市、灵川县、全州县、🤩永福县、🐽龙胜各族自治县、🚷恭城瑶族自治县）：🐡
嘉兴市（海宁市、🐇市辖区、😵秀洲区、🥡平湖市、🤟桐乡市、南湖区、☢️嘉善县、海盐县）
常熟市（方塔管理区、♎️虹桥管理区、琴湖管理区、🐌兴福管理区、谢桥管理区、大义管理区、莫城管理区。）宿迁(宿豫区、🤥宿城区、🐩湖滨新区、洋河新区。)
台州市（椒江、🕔黄岩、🥫️路桥）
泰州市（海陵区、🐐高港区、姜堰区、兴化市、🥥泰兴市、⛈靖江市、🐘扬中市、丹阳市、泰州市区、姜堰区、🕤️海安镇、周庄镇、🕉东进镇、世伦镇、☮️青龙镇、杨湾镇、🅾️️马桥镇）
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